Kaip atnaujinti svetainę ir neprarasti pozicijų Google: SEO kontrolinis sąrašas

Kodėl po atnaujinimo krenta pozicijos

Dažniausios priežastys, kurias randame po nesėkmingų atnaujinimų:

• Pasikeitė puslapių adresai, bet nėra peradresavimų. Lankytojas iš paieškos patenka į klaidos puslapį „404“, o Google tokį puslapį ilgainiui pašalina iš rezultatų.
• Dingo tekstai. Naujas dizainas „švaresnis“, bet jame neliko teksto, dėl kurio puslapis buvo randamas.
• Prarasti pavadinimai ir aprašymai. Senos svetainės title ir meta description nebuvo perkelti, todėl Google rodo netvarkingą paieškos rezultatą: „Pradžia“ ir atsitiktinį tekstą.
• Paliktas draudimas indeksuoti. Bandomoji versija buvo uždaryta nuo Google, o paleidžiant šis nustatymas liko.
• Nebeveikia vidinės nuorodos, meniu ar nuotraukų adresai.
• Svetainė tapo lėtesnė dėl sunkaus šablono, slankiklių ir nesuspaustų nuotraukų.

Nė viena iš šių priežasčių nėra neišvengiama. Tačiau pozicijų niekas negali garantuoti: Google pats sako, kad perkeliant svetainę pozicijos laikinai gali svyruoti, kol puslapiai iš naujo nuskaitomi ir indeksuojami.

Prieš darbus: inventorius ir atskaitos taškas

301 peradresavimų žemėlapis

Peradresavimų žemėlapis – tai lentelė, kurioje kiekvienam senam adresui priskirtas naujas. Google perkėlimo rekomendacijose tai vienas pagrindinių žingsnių. Ją verta sudaryti dar prieš kuriant naujos svetainės struktūrą.

Taisyklės, kurių laikomės:

1. Jei įmanoma, adresų nekeiskite. Geriausias peradresavimas – tas, kurio nereikia.
2. Vienas senas adresas – vienas artimiausias naujas. Ne visus į pagrindinį puslapį: Google tokius peradresavimus dažnai laiko klaidos puslapiais.
3. Naudokite nuolatinius peradresavimus – 301 arba 308. Laikinas 302 peradresavimas Google rodo, kad senas adresas dar grįš.
4. Be grandinių. Senas adresas turi vesti tiesiai į galutinį, o ne per du ar tris tarpinius.
5. Laikykite peradresavimus kuo ilgiau – Google rekomenduoja ne trumpiau nei metus. Praktiškai – visam laikui.
6. Vieninga adreso versija. Visi variantai (http://, www, su pasviruoju brūkšniu gale ir be jo) turi vesti į vieną.

Turinys: ką daryti su tekstais ir puslapiais

Redizainas – gera proga sutvarkyti turinį, bet būtent čia dažniausiai prarandamos pozicijos. Kelios taisyklės:

• Puslapių, kurie atveda lankytojų, netrinkite. Jei puslapis Search Console per metus surinko paspaudimų, jis naujoje svetainėje turi likti – tuo pačiu ar peradresuotu adresu.
• Silpnus puslapius sujunkite, o ne ištrinkite. Kelis trumpus panašius puslapius galima sujungti į vieną išsamų, o senus adresus peradresuoti į jį.
• Tekstą trumpinkite atsargiai. Jei puslapis buvo randamas pagal tam tikrus žodžius, jie turi likti antraštėse ir tekste.
• Neslėpkite svarbaus teksto skirtukuose, slankikliuose ar paveikslėliuose – tekstas turi būti matomas ir nuskaitomas.
• Struktūrizuotus duomenis perkelkite (įmonės informacija, produktai, atsiliepimai, jei jie tikri) ir patikrinkite juos Google rezultatų su raiškiaisiais fragmentais testu.
• Socialinių tinklų žymos (Open Graph) turi būti kiekviename puslapyje, kad pasidalytas puslapis Facebook ar Messenger būtų rodomas su paveikslėliu ir pavadinimu, o ne kaip tuščia nuoroda be paveikslėlio.

Bandomoji versija ir paleidimo diena

Kol nauja svetainė kuriama, ji turi būti uždaryta nuo Google – slaptažodžiu arba noindex žyma. Kitaip paieškoje atsiras dvi tos pačios svetainės versijos.

Paleidimo dienos kontrolinis sąrašas:

1. Pašalintas slaptažodis, noindex žymos ir draudimas robots.txt faile.
2. Įjungti visi 301 peradresavimai ir patikrinti bent 20 svarbiausių senų adresų – ar veda į teisingą puslapį su kodu 301.
3. Visi puslapiai turi teisingą canonical žymą, nurodančią į save, o ne į bandomąjį domeną.
4. Sugeneruotas naujas sitemap.xml tik su veikiančiais galutiniais adresais.
5. Vidinės nuorodos ir meniu veda tiesiai į naujus adresus, ne per peradresavimus.
6. Veikia HTTPS, o naršyklė nerodo įspėjimų dėl mišraus turinio.
7. Perkelti title, meta description ir H1, ypač puslapiuose, kurie atveda daugiausia lankytojų.
8. Įdiegta analitika su slapukų sutikimu ir sukonfigūruoti tikslai: formos, skambučiai.
9. Klaidos puslapis „404“ grąžina kodą 404 ir siūlo nuorodas į pagrindinius puslapius.
10. Jei svetainė daugiakalbė, hreflang žymos rodo į teisingas kalbų versijas.

Vidinės nuorodos ir navigacija

Vidinės nuorodos padeda Google suprasti, kurie puslapiai svarbiausi, ir greičiau rasti naujus adresus. Atnaujinant svetainę jos dažnai nukenčia nepastebimai: meniu tampa trumpesnis, nuorodos tekstuose lieka rodyti į senus adresus, o kai kurie puslapiai lieka visai be nuorodų.

• Atnaujinkite nuorodas tekstuose, kad jos vestų tiesiai į naujus adresus. Peradresavimai turi saugoti išorines nuorodas, o ne jūsų pačių.
• Svarbiausi paslaugų puslapiai turi būti pasiekiami iš meniu ar pagrindinio puslapio vienu ar dviem paspaudimais.
• Nepalikite „našlaičių“ – puslapių, į kuriuos nerodo nė viena nuoroda. Nuskaitymo įrankis juos parodys.
• Nuorodų tekstas turi pasakyti, kur ji veda: „virtuvės baldai pagal užsakymą“, o ne „spauskite čia“.

Search Console ir sitemap po paleidimo

Search Console – nemokamas Google įrankis, be kurio atnaujinimo rezultatų nepamatysite. Iš karto po paleidimo:

• Patikrinkite, ar svetainė patvirtinta Search Console. Jei keitėte domeną, patvirtinkite ir seną, ir naują.
• Pateikite naują sitemap.xml. Google pataria pateikti ir senų adresų sąrašą: taip jis greičiau pastebi peradresavimus. Įspėjimai apie peradresuojamus adresus senajame sąraše – normalu.
• Domeno keitimo atveju pasinaudokite įrankiu „Adreso keitimas“ (Change of Address). Jis skirtas tik domenui keisti, o ne perėjimui iš http į https ar iš www į be www.
• Patikrinkite kelis svarbiausius puslapius įrankiu „URL tikrinimas“ (URL Inspection) ir paprašykite juos indeksuoti.

Greitis ir mobilioji versija

Atnaujinta svetainė turi būti bent tokia pat greita kaip sena. Google naudoja Core Web Vitals rodiklius, o geri rezultatai yra šie (web.dev):

Palyginkite PageSpeed Insights rezultatus prieš ir po paleidimo. Google svetaines indeksuoja pagal mobiliąją versiją, todėl svarbiausia – telefono rezultatas.

Po paleidimo: ką stebėti pirmąsias savaites

Google teigimu, vidutinio dydžio svetainėje gali praeiti kelios savaitės ar daugiau, kol paieškoje vietoj senų adresų bus rodomi nauji. Šiuo laikotarpiu pozicijos gali svyruoti – tai normalu, jei nėra klaidų.

Jei paspaudimai po mėnesio vis dar gerokai mažesni nei prieš atnaujinimą, palyginkite, kurie puslapiai prarado daugiausia, ir patikrinkite jų peradresavimus bei turinį.

Dažniausios klaidos trumpai

• Visi seni adresai nukreipti į pagrindinį puslapį.
• Paliktas noindex iš bandomosios versijos.
• Senos svetainės sitemap.xml su neveikiančiais adresais.
• Peradresavimai ištrinti po kelių mėnesių, „nes jau nebereikia“.
• Analitika įdiegta tik po savaitės, todėl nėra su kuo palyginti.

Jei atnaujinimą darote patys ar su kitais kūrėjais, prieš paleidimą verta atlikti nepriklausomą patikrą. Ką apima SEO auditas ir kaip jis padeda prieš atnaujinimą ir po jo, rašome atskirame puslapyje. Jei svetainė keliasi pas kitą talpinimo teikėją ar į naują domeną, naudinga ir informacija apie svetainės perkėlimą. Visą atnaujinimo procesą, kuriame peradresavimai ir stebėjimas įtraukti į darbus, aprašome puslapyje apie interneto svetainių atnaujinimą.